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【网漫】新一代韩流内容“网络漫画”产业的现状与前景
创建日期
2024.08.07
韩国网络漫画产业的现状与特点
最近，网络漫画产业成为备受关注的新一代韩流内容。网络漫画(Webtoon)由网络(Web)和卡通(Cartoon)组合而成，是指以数字化方式制作、依托平台传播和消费的漫画。网络漫画采用垂直滚动的阅读方式，内容非常适合智能手机，而且不受时间和空间限制。作为一种可以轻松享受的代表性“零食文化”，网络漫画的市场正在逐渐扩大。
据韩国内容振兴院资料，2022年韩国本土网络漫画产业销售额约为1.829万亿韩元，较去年同比增长16.8%。从销售额来源来看，平台占61.7%，内容提供商占38.3%1) ，网络漫画的大部分销售额均源自平台。从韩国网络漫画产业对外出口的国别份额来看，占比最高的是日本(45.0%)，其后依次是大中华区(14.0%)、北美(13.5%)、东南亚(12.7%)。韩国是网络漫画的“宗主国”，Naver Webtoon 和 Kakao Entertainment正在主导出海并提供服务。除了出口原创作品之外，还通过收购海外网络漫画和网络小说平台，进一步拓展全球市场。近期，Naver Webtoon的母公司Webtoon Entertainment在纽约纳斯达克上市，进军日本的Kakao Piccoma则主导着日本数字漫画市场。
据韩国内容振兴院资料，2022年韩国本土网络漫画产业销售额约为1.829万亿韩元，较去年同比增长16.8%。从销售额来源来看，平台占61.7%，内容提供商占38.3%1) ，网络漫画的大部分销售额均源自平台。从韩国网络漫画产业对外出口的国别份额来看，占比最高的是日本(45.0%)，其后依次是大中华区(14.0%)、北美(13.5%)、东南亚(12.7%)。韩国是网络漫画的“宗主国”，Naver Webtoon 和 Kakao Entertainment正在主导出海并提供服务。除了出口原创作品之外，还通过收购海外网络漫画和网络小说平台，进一步拓展全球市场。近期，Naver Webtoon的母公司Webtoon Entertainment在纽约纳斯达克上市，进军日本的Kakao Piccoma则主导着日本数字漫画市场。
图 1. 韩国网络漫画产业的销售情况和各国出口占比
* 来源：参考韩国内容振兴院(2023)的《2023年网络漫画企业现状调查》制作
初期，韩国网络漫画产业大多采用“等一等就免费”的方式，也就是经过一定时间后免费提供下一集内容。然而，随着网络漫画需求增加和专业网络漫画平台出现，付费观看完结作品、1小时集中追番券、付费先看等付费模式应运而生，同时开始产生收益。
此外，网络漫画平台正在挖掘“超级知识产权(IP，Intellectual Property)”2)，并依托跨媒体策略将IP拓展至电影、电视剧、网络小说、游戏等多种体裁。特别是在国内外OTT平台间竞争加剧的影响下，那些已经证明具有市场价值的网络漫画还被拍成电视剧和电影。Netflix的原创内容《甜蜜家园》、《地狱》、《僵尸校园》就是典型案例，这些剧集均采用Naver Webtoon的IP制作，随后风靡全球市场。火遍Kakao Page的《我独自升级》最初也是一部网络小说，现在该IP正在扩展到网络漫画、动画、游戏等领域。
此外，网络漫画平台正在挖掘“超级知识产权(IP，Intellectual Property)”2)，并依托跨媒体策略将IP拓展至电影、电视剧、网络小说、游戏等多种体裁。特别是在国内外OTT平台间竞争加剧的影响下，那些已经证明具有市场价值的网络漫画还被拍成电视剧和电影。Netflix的原创内容《甜蜜家园》、《地狱》、《僵尸校园》就是典型案例，这些剧集均采用Naver Webtoon的IP制作，随后风靡全球市场。火遍Kakao Page的《我独自升级》最初也是一部网络小说，现在该IP正在扩展到网络漫画、动画、游戏等领域。
韩国政府的网络漫画产业发展政策
2023年3月，韩国政府修订《漫画振兴法》，在法律上新增网络漫画定义并将其纳入漫画产业，以便发展网络漫画产业。此举从法律上将以前混用的漫画和网络漫画区分开，可以结合网络漫画的特点出台振兴政策。2024年1月，韩国文化体育观光部发布《漫画·网络漫画产业发展方向》，指出要将漫画·网络漫画产业发展成K-内容战略产业，并提出扩大出口和建立公平交易等的战略和推进课题。
表 1. 漫画、网络漫画产业的发展方向
| 愿景 | 发展漫画、网络漫画产业，引领全球内容产业 | ||
|---|---|---|---|
| 目标 | 拓展市场 | 扩大出口 | 挖掘代表性庆典 |
| 漫画产业销售额2027年4万亿韩元 | 漫画产业出口额2027年2.5亿美元 | 创办漫画、网络漫画领域全球代表性庆典 | |
| 战略及推进课题 | 战略 | 推进课题 | |
| 为未来创新增长奠定基础 | - 为文化体育观光部为中心，构建全方位支持体系 - 培养漫画、网络漫画人才 |
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| K-漫画、网络漫画引领全球市场 | - 将全球漫画、网络漫画平台拓展成K-内容新舞台 - 从战略角度培育漫画、网络漫画领域的跨国企业和作品 |
||
| 建设漫画、网络漫画生态系统 | - 巩固漫画、网络漫画“宗主国”地位 - 夯实公平交易基础 |
||
* 来源：韩国文化体育观光部(2024.1.23), 《漫画、网络漫画产业发展方向》p.5.
6月，韩国通过《第三期内容产业振兴基本计划》3)发布了网络漫画产业发展政策。该计划提出翻译、运用当地故事、内容制作支持等本地化支持方案，以便网络漫画产业成功出海。此外，该计划还提到结合网络漫画“宗主国”地位，举办全球网络漫画节，为创作者和企业提供商机，支持中小型和强小型网络漫画企业出海发展。
韩国网络漫画产业的前景
继音乐、电视剧、电影之后，网络漫画产业被誉为新一代韩流内容。目前，除了韩国本土市场之外，该产业还在向日本、中国、美国、东南亚等全球市场拓展。除了出口原创网络漫画作品之外，该产业也通过进军平台来争取海外用户，还在挖掘超级IP的基础上拓展商业模式。
根据市场调研机构财富商业洞察(Fortune Business Insights)预测，2024年至2032年全球网络漫画市场规模将以年均6.92%的速度增长，到2032年将达到130.4亿美元。4) 与此同时，随着科技巨头进军全球网络漫画市场，将与韩国本土网络漫画平台形成竞争格局。2023年，苹果和亚马逊分别在日本推出“垂直阅读漫画(Vertical Reading Comics)”和“Amazon Fliptoon”服务，日本乐天也推出了自己的网络漫画应用程序“R-Toon”。
今后，要想巩固网络漫画产业“宗主国”地位并扩大韩国本土网络漫画企业的市场，挖掘和培育IP将至关重要。鉴于用成熟网络漫画IP制作电影、电视剧、游戏的成功案例已经很多，平台之间的IP争夺将进一步加剧。
根据市场调研机构财富商业洞察(Fortune Business Insights)预测，2024年至2032年全球网络漫画市场规模将以年均6.92%的速度增长，到2032年将达到130.4亿美元。4) 与此同时，随着科技巨头进军全球网络漫画市场，将与韩国本土网络漫画平台形成竞争格局。2023年，苹果和亚马逊分别在日本推出“垂直阅读漫画(Vertical Reading Comics)”和“Amazon Fliptoon”服务，日本乐天也推出了自己的网络漫画应用程序“R-Toon”。
今后，要想巩固网络漫画产业“宗主国”地位并扩大韩国本土网络漫画企业的市场，挖掘和培育IP将至关重要。鉴于用成熟网络漫画IP制作电影、电视剧、游戏的成功案例已经很多，平台之间的IP争夺将进一步加剧。
朴知惠研究院 (jihye519@kiet.re.kr)
产业研究院
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